Сначала порядок, потом масштаб
Неделя в проекте шла по понятной логике. Сначала мы проверили, куда сейчас уходит рекламный бюджет, и убрали нецелевые запросы. Люди, которым товар не нужен, больше не попадают в показы.
Затем добавили B2B-направления для строителей. Это отдельная аудитория со своими запросами, и теперь реклама рассчитана не только на частного покупателя.
Реклама, которая знает, откуда пришёл человек
Дальше мы начали делить рекламу по городам и категориям. Человек из конкретного города должен сразу видеть нужные ему трубы и фитинги, а не общую страницу, где надо искать самому.
Для этого разобрались с товарным фидом и показываем объявления с адресами нужного города. Выбрали шаблон кампании, который можно быстро повторить для остальных регионов.
Что это даёт «Санлюкс»
- Бюджет тратится на тех, кому товар действительно нужен.
- Посетитель короче проходит путь от объявления до нужного товара.
- Новые города подключаются по готовому шаблону, без настройки с нуля.
Мы не обещаем цифр заранее: результат покажет работа кампаний. Но основа стала аккуратнее и понятнее.
Что дальше
Ближайший шаг - направление с бесшумной канализацией. Параллельно будем переносить шаблон кампании на другие регионы.
Что вышло за неделю
- Директ для «Санлюкс»: чистим трафик и растим B2B-спрос - Провели аудит рекламы, убрали нецелевые запросы и добавили B2B-направления для строителей. Рассказываем, что это меняет и почему следующий шаг - бесшумная канализация.
- Яндекс Директ для «Санлюкс»: реклама по городам и товарам - Разбиваем рекламу на города и категории, чтобы человек из конкретного города сразу попадал на нужные ему трубы и фитинги, а не на общую страницу.
- Директ для «Санлюкс»: товарные кампании под каждый город - Показываем рекламу с адресами нужного города: разобрались с товарным фидом и выбрали шаблон кампании, который можно быстро тиражировать на остальные регионы.
Если у вас похожая задача и реклама тратит бюджет не на ту аудиторию, расскажите нам. Разберёмся и предложим решение.
