Мы выяснили, как настроить товарную рекламу в Яндекс Директе для «Санлюкс» сразу на несколько городов, и собрали первую кампанию-шаблон для Ижевска.
Один фид вместо набора файлов
Сначала мы думали, что на каждый город нужен свой файл с товарами. Оказалось, проще: остатки у компании общие, а значит, достаточно, чтобы в ссылках на товары и категории подставлялся домен нужного города.
Общий файл с товарами отдаётся с любого городского поддомена. Менять нужно только адреса, по которым ведёт реклама. Лишних выгрузок и ручной сверки остатков по регионам не появляется.
Зачем это нужно бизнесу
Человек из Ижевска, кликнув на объявление, должен попасть на страницу своего города, а не на общий сайт. Так он сразу видит то, что относится к нему, и меньше шансов, что уйдёт, не разобравшись.
Для заказчика это ещё и порядок в управлении: один источник данных, понятная логика для всех регионов.
Кампания как шаблон
Товарная кампания для Ижевска собрана, и остальное по ней выглядит правдоподобно. Теперь её можно копировать и менять только ссылку на городской поддомен. Это быстрый путь к запуску в других городах.
Контроль расхода
Попутно разобрали бюджет. Одна из кампаний за неделю потратила больше, чем заложено в недельный план исходя из месячного лимита. Вывод простой: за расходом нужно следить чаще и ограничивать то, что тратит быстрее остальных. Особенно когда кампаний станет больше.
Что дальше
Логичный следующий шаг - разложить шаблон по всем городам и для каждой кампании задать недельный потолок расходов. Тогда масштаб не выйдет из-под контроля.
Общий фид и кампания-шаблон делают расширение на новые города рутиной, а не отдельным проектом.
